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브랜드 통장을 아십니까? |
신용경제 2004년 1월 pp.50-51.브랜드38 박 문 기 소장조흥 ‘미래든’ 국민 ‘캥거루’ 등 4세대 출시 은행통장에 브랜드 바람이 일고 있다.조흥은행은 이달 중순 출시를 목표로 미래가 든든하게 보장된다는 의미를 가진 ‘CHB 미래든’ 통장을 준비중이다. 한편, 국민은행도 작년 2월 어린이와 청소년을 위한 ‘캥거루통장’을 출시하고 총 7730억원(작년 12월 22일 현재)의 수신고를 올려 빅히트 증이다. 이 같은 은행권의 움직임은 과거 통장이름에 사명을 붙이거나 기능을 설명했던 .. brand38 2010-07-05  613 |
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삼성전자 애니콜 1위ㆍKTF 2위 ‥ |
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한국경제신문(2004.1.17)국내 최고의 브랜드로 삼성전자의 애니콜이 꼽혔다.또 메르세데스벤츠 BMW 구찌 등 외국계 브랜드들이 일제히 순위가 올라 20위권에 6개나 포함됐다.한국경제신문이 브랜드 전문업체 브랜드스톡(www.brandstock.co.kr)과 공동으로 `2003년 대한민국 1백대 브랜드`를 평가한 결과 애니콜이 브랜드스톡지수(BSTI) 1,170.70점으로 1위에 올랐다.2위는 이동통신 브랜드인 KTF, 3위와 4위는 외국계 자동차 브랜드인 메르세데스벤츠와 BMW가 차지했다.지난해 3분기까지 1위를 달렸던 SK텔레콤의.. brand382010-07-05 582 |
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브랜드 자산의 활동별 관리 |
IT Solutions(2004년 1월호 Page 18)브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM몇 해전 까지만 해도 CEO들이 ERP에 대하여 막대한 관심을 가지고 기업에 투자를 하였다. 이러한 ERP에 중견기업은 물론 중소기업까지도 투자를 하였다. 즉, 기업의 경쟁적인 기술 투자에 대한 활동은 기업간의 기술 평준화를 가져와 소비자들에게 차별성을 주지 못하였다. 오늘날 소비자들은 기술에서 차별성을 찾기 보다는 감성과 자기만족에서 제품의 우위성을 찾기 시작하였다. 이와 함께 기업의 CEO들은 자신을 CBO(Chief.. brand382010-07-05 587 |
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금융업과 어울리는 TV 광고모델 |
금융업과 어울리는 TV 광고모델 월간마케팅(2004년 1월. pp. 64-69)브랜드 38 연구소장/ 박 문기/ BRAND38.COM<금융업종과 어울리는 TV 광고모델>브랜드 38 연구소장/ 박 문기
금융업종에는 은행, 증권회사, 보험회사, 신용카드, 상호저축은행 등이 있으며, 특히 신용카드분야에서 스타마케팅에 크게 치중하고 있었으며, 이외에도 은행, 보험회사에서 스타를 이용하는 것으로 조사되었다.
신용카드 부분에서는 BC카드의 송혜교, 삼성카드의 정우성, LG카드의 배용준, 우리카드의 이병헌, 현대카드의 .. brand382010-07-05 576 |
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김정은, 금융광고 최고 모델로 꼽혀 |
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김정은, 금융광고 최고 모델로 꼽혀신용경제 2004년 1월 pp.58-59브랜드38 박문기박사브랜드38, ‘금융업과 어울리는 TV광고모델’ 조사 발표어떤 모델이 금융광고 가장 어울릴까? 아니 좀더 정확히 말하면 어떤 모델이 그가 광고하고 있는 금융기업 이미지와 가장 어울릴까?답은 김정은이 BC 카드 광고에서 92.5%를 기록, 가장 어울리는 것으로 조사됐으며, 이어서 이영애(LG카드, 34.5%) 김희선(우리카드,26.0%) 순으로 나타났다. 특히 김정은의 경우 ‘BC카드’ 광고에서 ‘BC로 사세요’, ‘여러.. brand382010-07-05 606 |
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[2003년 10대 브랜드뉴스] 로또 뜨고‥ 신용카드 지고 |
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[2003년 10대 브랜드뉴스] 로또 뜨고‥ 신용카드 지고
| 기사입력 2003-12-30 17:54 | 최종수정 2003-12-30 17:54
복권 열풍으로 인한 로또 브랜드 부상이 2003년 브랜드계의 최고 빅뉴스로 선정됐다.신용카드 브랜드의 추락과 스피드011의 퇴장도 주요 뉴스로 꼽혔다.브랜드 전문업체 브랜드스톡(www.Brandstock.co.kr)이 30일 발표한 "2003년 10대 브랜드 뉴스"에서 1위는 "로또 브랜드 부상"이 차지했다.10대 뉴스는 소비자 4천2백91명을 대상으로 실시한 설문조사를 토대로 선정됐다.브랜드스톡 설.. brand382010-07-05 650 |
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정부가 기업 브랜드 퇴출시킨다(?) |
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월간 CEO 2004년 1월 호 p.46.박문기: 브랜드 38 연구 소장/ BRAND38.COM일반적으로 1년에 1만2천 개의 브랜드가 탄생하여 15%에 해당하는 1천8백 개만이 살아 남는 생존 게임에서 1990년 중반에 시작한 SPEED 011이 짧은 기간 동안 1위에 등극한 것은 브랜드 역사에서 대한민국의 자랑이라고 할 수 있다.그러나 소비자의 편익을 내세운 정부의 정책에 의한 010번호 통합으로 그동안 키워온 브랜드에 투자를 하는 기업들에게는 중요한 문제가 아닐 수 없다. 프랑스를 생각하면 예술과 감미로운 향수가 떠오르고, .. brand382010-07-05 588 |
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스타와 브랜드 ‘찰떡 궁합’ 따로 있다. |
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여성신문(2003.12.20)소비자들은 브랜드를 먼저 기억하기보다 스타를 먼저 떠올리고 브랜드를 유추한다.스타와 브랜드 ‘찰떡 궁합’ 따로 있다.스타는 구매욕을 자극하는 마법사?기업이 판매하는 상품에 대중문화 스타들의 개성을 부여해 스타와 마케팅의 연계를 모색하는 스타 마케팅이 활발하다.박문기 브랜드 38 연구소 소장은 “스타마케팅이 뜨는 이유는 특히 ‘2030’으로 대변되는 젊은 소비층일수록 스타의 소비를 닮으려는 경향이 강해졌기 때문이라며 “기업 역시 감성이 고객만족의 핵심 화두가 되면.. brand382010-07-05 618 |
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브랜드 컬러_7 |
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교보생명 사내신문(2003.12.11) 브랜드 38연구소장/ 박문기 박사 기고대담한 목표 향해 전진하는 교보생명 연상사람이 어떤 사물을 인지할 때 가장 많이 의존하는 것은 시작적 요소라고 한다. 이런 이유로 시각적 요소는 고대부터 의사 소통에 유용한 수단으로 활용되어 왔다.컬러 역시 우리에게 무엇인가를 떠올리게 하는 연상작용을 한다. 어두운 계열의 컬러는 우울하고 슬픈 느낌이 들게 하고, 원색의 화려한 컬러는 흥분되고 활기차게 만들기도 한다.의사소통에 유용한 수단으로 활용컬러는 그 .. brand382010-07-05 594 |
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브랜드의 소리_6 |
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교보생명 사내신문(2003.11.28) 브랜드 38 연구소 소장/ 박문기 박사 기고소리나 음악 통해 회사 이미지 전달소리에 리듬이 들어가 것을 음악이라고 한다. 동일한 음악을 반복적으로 들으면 일정기간 머릿속에 남아 있어 쉽게 기억하게 되는데 이를 잔상효과라고 한다. 따라서 청각을 활용하면 전달하고자 하는 메시지를 인식시키는 데 높은 효과를 얻을 수 있다.소리 또는 음악을 활용하여 전달하고자 하는 메세지를 인식시키는 데 높은 효과를 얻을 수 있다.소리 또는 음악을 활용하여 고객들에게 기업이 의도.. brand382010-07-05 636 |
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상호 : 박문기연구소(주) 
